在这个信息爆炸的时代，想要通过短视频进行营销，必须要保证高频率的更新，这就表示短视频制作团队在制作的时候必须要有高效率。但是仅仅一味地保持高效也不能达到目的，同时还必须保证目标用户群体能从中得到良好的观看体验。
5.1
短视频制作前期准备：成本+资源
如果想要通过短视频的方法来进行网络营销的话，就如其他的任何一种营销方式相同，必然会产生一定的前期投入费用。前期的成本根据营销的内容各有不同，短视频在开始进行制作之前必须要先计划好相应的成本和资源，这样才能避免在实施过程中造成资金链断开，导致营销崩盘。
5.1.1器材的选择和购买：选择适合的
工欲善其事必先利其器，在短视频制作之前必须要选择合适的器材。器材的选择首要的标准就是要与你所制作的短视频相适合，匹配的器材可以让你在制作过程中更加得心应手。现在最常见的短视频多以情景短剧的形式出现，这种短视频最需要仔细挑选的器材就是拍摄器材，以下是几种常见的拍摄设备。
1.手机
随着智能机的普及，手机可以说是最常见的拍摄设备了。尤其是现在短视频投放平台功能日趋完善，有很多平台的APP可以直接拍摄短视频进行投放，大大降低了门槛，令毫无拍摄经验的新手也可以快速拍摄投放。但是手机虽然便捷，却存在着许多的问题。
首先，手机摄像头的清晰度不足，简单的人像拍摄还可以进行，但是如果拍摄复杂的场景则很难操控。其次手机拍摄出的画面多有抖动，对于观众而言观看体验不佳。最后手机拍摄的短视频后期处理较为麻烦，不利于制作者调整。
2.家用DV摄像机
家用DV摄像机在手机普及之前是最常见的视频拍摄设备。在拍摄短视频的时候，家用DV摄像机还是有着许多优势的。首先，家用DV摄像机的变焦能力更强大，适合大范围变焦，还可以实现光学变焦；其次，家用DV自动化程度较高，对于拍摄新手而言操控方便，较为亲切；最后，家用DV的续航能力也较好，适合长时间拍摄。
3.业务级摄像机
业务级摄像机是较为专业的一种摄像设备。一般比较专业的新闻、综艺类拍摄都是由这种摄像机完成的。业务级摄像机的像素较高，对于画面要求较高的短视频非常合适。而且业务级摄像机的储存量大，非常适合大量素材的采集。
如果需要组建一个较为专业的短视频拍摄团队，还是比较推荐业务级摄像机。但是业务级摄像机也存在着一定的不足之处。体积较大、不便于携带是其最明显的缺点；并且业务级摄像机的价格也比较昂贵，对于一些刚刚起步没有资金支持的小短视频拍摄团队而言，成本过高难以支持。在拍摄过程中，业务级摄影机在画面的处理上也较为死板，还需要后期来进行调整。
除了这种情景短剧类的短视频以外，动画短视频也是现在短视频平台上非常流行的一种表现形式。这种短视频对制作者的画工要求较高，而且对于绘画设备也有一定的要求，现在动画短视频制作的最常见方式就是“板绘”，在进行板绘的时候对手绘板也有一定的要求。越专业的手绘板价格自然也就越高昂，短视频制作者在挑选手绘板的时候要根据短视频的需求和经济实力综合考量，慎重挑选。
在短视频素材采集完成后，其后期制作的设备也非常重要。后期制作一般而言都是使用电脑，但是不同要求的短视频后期对于电脑性能的要求也不尽相同，越复杂的短视频制作需要电脑的功能也就越强大，尤其是动画类短视频，在使用动画制作软件时对电脑的性能要求是非常高的，如果电脑不够专业可能会带来一定的后期麻烦。
制作短视频的相关器材对于一个团队而言确实是非常大的一笔前期投入，制作团队应该根据自己的需求挑选器材，而不能一味地买最好的，浪费前期资金。但是在资金不足的时候也不能为了节省就随意购买一些性能不足的设备，观众的眼睛都是雪亮的，粗制滥造的短视频在他们那里一定得不到认可。如果资金实在不够充分，还可以选择租赁这一方式来短期缓解压力。
5.1.2摄影棚搭建：依主题而定
摄影棚的搭建是短视频前期拍摄准备中成本支出最高的一部分。摄影棚对于每个专业的短视频拍摄团队都是必不可少的，想要搭建一个摄影棚首先需要一个30平方米左右的工作室，过小的场地可能会导致摄影师拍摄距离不够。
工作室大多采用租赁的方式即可，但是一定要选择较为稳定的场地租赁，防止发生拍摄进行到一半却被要求搬走的尴尬局面。在摄影棚搭建完毕之后，就要进行内部的装修设计。装修设计必须依短视频的主题来进行，最大限度地利用有限的场地，道具的安排必须要紧凑，避免不必要的空间浪费。
短视频的场景必然不会是一成不变的，这就要求场景的设计必须要灵活，这样才能保证短视频拍摄过程中可以自由地改变场景。摄影棚内部的一些设备也是一笔不小的支出。各色背景布或者背景墙是必需的，在选择上应该尽量挑选可重复利用的。与背景布相配套的还需要电动卷轴。
闪光灯是一个短视频的拍摄过程中必不可少的，虽然价格较高，但是还是应该选择综合而言好一点的。蜂窝、柔光箱、滤片、雷达罩、反光伞、柔光伞和反光板等这类比较小的东西虽然价格较低，但是同样也是必不可少的。摄影棚的搭建是短视频前期准备中最重要的部分。这一部分不仅要耗费较多的资金，同时还需要短视频制作团队的大量心血，按照短视频的主题精心对摄影棚进行设计。短视频的脚本是在这一阶段的根本指导性文件，一切的场地安排都要遵从脚本的设计，避免与主题不符的情况产生。
5.1.3现场和演员决定了视频的基调
除去大商家大制作的情况以外，短视频拍摄所选择的演员大多都是非专业的。在这种情况下，一定要根据短视频的主题进行慎重的选择。演员和角色的定位必须要一致，不能一味地追求使用俊男美女的组合来企图达到吸引观众的目的。对于一个优质的短视频作品而言，演员适合要比颜值更加重要。如何才能选取到一个适合的演员呢？首先要进行的是对短视频脚本中的人物形象加以理解。
比如，人物的设定需要会弹吉他，在挑选演员的时候最好也选择一个会此项技能的。如果要求一个人物在剧情中搞笑，演员千万不能选择有包袱放不开的。演员的选择是否合适对于短视频最后的成品效果将起到至关重要的影响。如果资金不够雇用太多的演员，可以令工作人员客串或者一人分饰多角。
某个演员的频繁出现也可以加强观众的记忆，达到快速吸粉的效果。在短视频拍摄过程中，现场的氛围也是很重要的。氛围是以某种主题作为基准，通过拍摄时的现场布置，营造出一个所有人统一感受到的气氛。现场氛围与拍摄主题统一，可以帮助没有太多拍摄经验的新人演员快速入戏，达到良好的拍摄效果，从而也可以提高拍摄的效率，节省成本。
现场的布置和演员的挑选是短视频作品完成后最能带给观众直接印象的部分，所以在这一点上必须要慎重，绝对不能单纯地为了节省成本就随意选择，必须要根据短视频剧本精心安排。如果这一部分的印象分不能从观众那里得到，连最基本的作品质量都不能让用户满意的话，接下来的营销推广阶段就会变得更加艰难。
5.2
组建制作团队
短视频制作团队的建立，要依照整个短视频的总体策划来进行。不同的短视频制作团队对于成员有不同的要求，不能一概而论。在选择制作团队成员的时候不仅要考察该成员的工作能力，还要注意成员与制作团队的理念是否符合，同时也要对资金的消耗加以考量。
5.2.1团队成员配置应符合视频内容
短视频制作团队的成员要根据短视频方向来进行安排。不同的工作内容有不同的要求，相应的对于负责该部分的成员也有不同的技能要求。要有相应的水平才能保证工作任务的顺利完成。团队成员的配置必须经过严格的考察和科学的论证，尽量寻找经历过培训的有经验人士，减少前期培养所耗费的时间。
每个类别不一定必须要有专人负责，如果团队成员掌握多项技能可以做到身兼数职则可以大大减少人员相关支出。一般而言，小的短视频团队3～4人即可，甚至有些短视频团队在最初只有一个人来维持日常活动也是非常常见的。虽然一个完整的短视频营销过程，以上的每一步都不能够缺少，但是其中的一些分工还是更为重要一些。
1.脚本策划
脚本指的是拍摄短视频作品时所依据的底本。团队中负责脚本策划的成员不仅需要较高的文学素养，同时还要具备对观众需求的充分了解。脚本是整个短视频作品中最重要的灵魂，为整个短视频的内容以及观点奠定了基础。一个好的脚本可以令短视频有更加丰富的内涵，引起观众的共鸣。
一个好的脚本策划不仅仅要求成员写出一个好的故事，在这个过程中，还需要该成员对需要的道具、布景以及演员标准化，从而令其他工作人员对于短视频作品的内核产生一定的了解。这样在下一步执行阶段就可以省去很多不必要的麻烦，最大限度上保证完成品的整体性，并可大大提高短视频拍摄的效率。
2.拍摄
在脚本定下之后，短视频就进入了拍摄阶段。拍摄短视频的摄影师最好选择专业人士。短视频的拍摄除去对于画面构成、光影色彩的把控、影像的清晰程度有一定的要求以外，还会体现出摄影师本身的审美高度。
一个好的摄影师可以提升整个短视频成品的效果，即使是简单的画面也能拍出不同的感觉。短视频作品的特性，要求摄影师对于拍摄脚本必须要有足够的了解。短视频时长极短，这就要求摄影师必须在最短的时间内通过镜头突出该短视频的主题，只有这样才能将其想要表现的内容准确传达到观众那里。想要主体突出，可以采用虚实对比等方法，这对摄影师的摄影技巧有较高的要求。
3.剪辑
在前期素材都已经准备好以后，短视频的制作就进入剪辑阶段。对于剪辑师而言，不仅仅要掌握一定的剪辑技能，对于前期的准备工作也必须有一定的了解。剪辑中对于景别的了解是必备的，这就要求剪辑师要掌握一定的摄影技能，在近景与全景的选用上必须要符合短视频剧情的要求。
剪辑师在进行剪辑的过程中应该加强与摄影师的沟通，充分了解其镜头语言想要表达些什么。剪辑从根本上而言其实是一个二次创作的过程，这就意味着剪辑师不仅仅需要理解摄影师想要表达些什么，同时还需要充分了解到观众想要看到些什么。
一个好的剪辑师在短视频作品的剪辑过程中必须要抓住观众的“痛点”，运用剪辑技巧在最短的时间内抓住观众的眼球。短视频成品最好在开始的部分快速切入正题，引出矛盾，这些节奏的掌控都是由剪辑师来决定的。
4.运营
在短视频成品完成后，接下来的工作就是如何成功运营好。短视频的运营人员，必须要具备良好的沟通能力和写作能力，良好的沟通能力可以保证与短视频用户的交流顺利，而良好的写作能力则是在各大短视频投放平台上推广自己团队作品的最有力武器。
现在各种类型的短视频层出不穷，想要在其中谋得一席之地必须要有吸引观众的文案。好的文案不仅仅要求运营人员的写作能力良好，同时还要求其对自身作品与目标群体的需求有足够的了解。对于短视频作品的理解是进行正确推广的最基本要求，只有做到这一点才能保证吸引来的观众大多符合短视频定位。
目标群体想要看什么在不同的平台上有一定的区别，运营人员需要抓住不同平台用户的不同特点量身打造文案，只有这样才能最大限度地吸引到“粉丝”。
5.2.2构建合理的团队
人员比例在确定了短视频团队的人员构成之后，下一步就是建立团队了。在建立团队的过程中一定要注意团队人员的配比，合理的配比可以令后期的工作开展得更加顺利，在后期团队不断扩大的时候也能做到有章可循，保障短视频团队的稳定性。
在一个短视频团队中首先需要有一个管理人员。现在有些企业倡导推行人人都是管理者这一理念，这种观念虽然在短时间内可以激发团队人员的工作热情，但是当各个成员遇到意见相左的情况时就会导致团队的分崩离析。所以说尤其是刚起步的短视频制作团队，必须只能有一个管理人员作为整体领导，协调安排各个成员的工作，只有这样才能保证工作各个部分的顺利运行。
其余人员的配比要根据团队的工作强度来进行安排。如果是一个标准的起步阶段的短视频团队，每周大概需要推出2～3个短视频作品，在这种情况下团队成员只需要4～5人即可，脚本、拍摄、剪辑、运营各有1人负责，如果短视频的后期剪辑效果要求较高，还可以增加一个剪辑人员分担工作，提高完成短视频成品的效率，确保按时更新。
除了以上提到的固定短视频团队人员以外，在不同的短视频作品制作过程中有时还会需要司机、化妆、场记等流动性较大的人员，这些工作如果团队中的人员有相应的技能可以采取兼职的方式，否则就需要招募一些短期员工确保工作的顺利开展。在这个过程中需要注意和优秀人才建立良好的关系，以达到在未来其他作品中还可以合作的目的。
5.2.3明确人员职责和分工
明确人员的职责和分工，对于一个刚刚建立的短视频团队而言是至关重要的。人员职责的清晰可以令成员快速理解自己应该做些什么，尽快投入到工作当中。如果一个团队中人员的职责和分工不明确的话，就算有再好的短视频创意，管理人员再有领导力，都可能会产生计划被打乱、工作效率降低、安排的工作无人执行的不利影响。
短视频制作团队是一个整体，这个整体中的每一环都对最后的短视频成品效果有所影响。在这样的情况下，团队中的每个成员都应该清楚地知道自己这一步应该去做什么，应该怎么做，如何才能做得更好，在这个过程中应该避免什么，在这一步完成后下一步应该进行什么。只有这样才能充分发挥每一个团队成员的最大力量，高质量地完成短视频制作当中的每一步工作。
科学的团队成员分工有利于规范每一个成员的行为，从而保证工作质量以及提高工作效率，人尽其才。同时明确分工还有利于防止出现工作推诿的情况，一旦短视频制作过程中出现什么问题，可以有专人对此负责，避免互相推卸责任的情况产生。明确团队每个成员的责任有利于形成团队的凝聚力，保证工作的稳定进行。
组建制作团队是短视频营销前期工作中非常重要的一个环节。一个良好的短视频制作团队可以最大限度地保证短视频成品的质量，高效率地完成每一个短视频，从而快速积累起一定量的“粉丝”，高水平地完成前期的全部工作。
5.3视频制作注意事项
短视频的制作过程中有许多注意事项，这其中的每一点对于短视频的最后成品都有着很大的影响。提高对这些事项的
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