“大家好,欢迎来到《光光有约》。我是主持人毛光光。”
6月14日,抖音拥有千万粉丝的剧情红人毛光光在B站发布一条迟来的视频——为庆祝B站收获10万粉丝,日常演绎柜姐故事的毛光光穿男装亮相,以主持人的身份“采访”他日常视频中的几个角色,这些问题大多来自B站网友之前的疑问。
毛光光在视频简介区写道,“请把宠粉打在公屏上!”这条视频播放量超过30万,收获3万点赞和投币。截至7月6日,“亲爱的毛光光”的B站粉丝数已经达到25万。
像毛光光这样先成为抖音头部红人,再入驻B站成为UP主的达人今年越来越多,但很少有达人的数据表现能与原生平台抖音相媲美。
CBNData消费站(以下简称“C站”)以抖音近1个月涨粉TOP红人为样本,观察分析这些处于快速增长的账号,是否开始重视B站。什么样的账号定位,更容易在B站获得成功?为B站差异化运营所付出的时间精力,是否获得了应有的回报?
抖音红人来到B站,数据表现如何?
截止6月28日,C站挑选抖音单月涨粉TOP榜单进行分析——这个数据代表近期抖音最有发展潜力的红人。
我们发现,去除17个官方媒体账号,83个自媒体/达人中,40人在B站“有房”,其中26人在今年入驻,10人在年入驻,其余3人在年之前入驻。
今年新入驻的账号主要分为两类。
一类是今年建立的新号。
6月18日,专业玩表的抖音红人大能取名为“大能的方方面面”,正式入驻B站。“摆货小天才”今年6月7日在抖音发布第一条视频,现在已有万粉丝。他入驻B站是6月14日,与抖音火速成名之间的时间差,只有短短1周。
另一类是明星、顶流红人或视频自媒体。
比如淘宝TOP主播薇娅、因为《传闻中的陈芊芊》爆红的演员赵露思。“毒舌电影”从图文自媒体转战短视频以来,在抖音积累万粉丝,6月单月涨粉达到万。对于“毒舌电影”们来说,B站是相对重要的分发平台。
如果按照B站粉丝量排序,很多抖音百万级、千万粉丝量级的红人,数据一下子就不好看了。
赵露思、薇娅依靠自身流量加持,粉丝尚能过万。“毒舌电影”尽管排在B站粉丝数第10位,却只有粉丝。这份图表中,半数抖音红人B站粉丝没有突破3位数。
入驻时间过短并不能成为数据表现不好的借口。
榜单统计时间为7月1日,截至到7月7日,摆货小天才、GM的秘密基地两个账号1周B站涨粉5万和3万。GM的秘密基地严格来说是一位B站原生UP,但在抖音的数据表现同样非常突出。
还有一些红人B站数据表现,并未达到预期。
曾经全网热议的钟美美,B站搬运视频播放量都超过百万,钟美美“本美”入驻,却只收获多粉丝。原因之一可能是钟美美未满18岁没法获得认证,以至于B站用户认为这是个搬运号。原因之二是钟美美的B站封面、标题过于平平无奇。作为一个业余热爱表演的初中生,钟美美确实无暇在运营上下很大功夫。
为什么入驻B站?任何短视频红人或是背后的MCN,都希望影响力覆盖全网。
入驻B站,首先能保证内容不被侵权。
今年3月,抖音变妆红人“雨泽的脸脸故事”入驻B站。虽然未能进入抖音单月TOP涨粉榜,但雨泽的脸脸故事仅用4个月就在B站收获6万粉丝,算是作为抖音红人开辟第二战场的小小成功。
正式入驻之前,一些搬运雨泽抖音的视频播放量就超过10万。这让雨泽所在的MCN趣摩文化意识到他在B站的可发展前景。
其次,不仅是红人选择平台,平台反向会对红人产生影响。
雨泽的脸脸故事受到B站官方邀请,连续三期参与官方“时尚新计划”。这种活动带来的流量倾斜,得以让雨泽们顺利在新平台度过“冷启动”阶段。
B站最早3期视频,雨泽均为同步抖音的竖屏内容,只在标题和封面上有所调整,却获得24.1万、4.7万、11.8万播放量。在趣摩文化合伙人Mola看来,这个数据表现还不错,“说明B站能做。”
Mola向C站坦承,如果这3期试水数据不好,他们就会暂时放弃B站。趣摩文化现在团队规模不到10人,除了雨泽之外还有其他红人。雨泽1条不到15秒的抖音短视频,从选题到策划、细化方案、拍摄后期,至少需要2-3天。
Mola还提到关键一点,“抖音一般都有滤镜、美颜的加持,这也是大多数抖音红人到不了B站的原因。”作为对比,B站美妆、时尚区的主流是高清视频,无美颜无滤镜。这让对雨泽B站视频的拍摄提出更高要求,团队也需要帮助红人一起适应新的平台。
对于绝大多数红人,尤其是没有团队的红人,想要多平台发展就显得分身乏术。长期下来,一些红人会自然选择一个平台主要发力,哪怕他并非因为这个平台走红。
B站3万粉丝的UP主“我是陈星星_”就是如此。
年3月起,陈星星在抖音连续发布多条用手机拍照的视频,第1条点赞就过百万,这为他带来15万粉丝。凭借总计3条点赞过百万的视频,陈星星积累50万抖音粉丝。2年过去,他的粉丝依旧停留在这个数字。
粉丝数为何止步不前,陈星星分析原因有二。
一方面,作为摄影师,他更希望用相机而非手机摄影,抖音的快节奏意味着内容的相对浅显,这让他对是否做相同主题的内容继续感到犹豫。另一方面,陈星星说服自己的过程用了几个月,抖音这类视频变得越来越多,用户记忆过于短暂,他已经错失了自己的流量红利。
今年2月,陈星星捡起注册已久的B站账号,开始认真经营。5个月内,他发布27条视频,最高播放量达到近12万,累积了3万粉丝。
与雨泽的脸脸故事相反,陈星星如今将B站视为主阵地,有合适的视频会同步到抖音,比如节奏较快的,或是在B站视频长度的基础上进行简单的删减,这样花费的时间精力是他所能够承受的范围之内。
但他的抖音再也没有2年前的热度,视频点赞量大多停留在3位数。
抖音看“算法”、B站看“干货”
抖音可以发5分钟的“长版”短视频,B站也可以发10秒的竖版“超短”视频。
平台们希望拓宽自己的上限与下限,面对资本市场和大众讲出更多、更好的故事。但平台氛围、用户喜好甚至算法本身,会影响红人创作和MCN的决策。
趣摩文化成立于一年前,Mola此前的职业经历都跟横版短视频相关。她形容自己刚涉足抖音的半年“是个小白”,但现在已经基本摸透了抖音的玩法和用户心态,“最开始讲黄金5秒,后来是3秒,现在是0.8秒”,Mola认为用户在抖音来越没有耐心。
雨泽的脸脸故事抖音页面
抖音算法对于垂直细分领域的偏爱,让短视频创作者们局限于已有的创作套路,不敢尝试新内容。雨泽这类变妆类型的达人,起量快、成本低,缺陷是内容窄、变现以品宣为主,上限低。
试水B站,Mola希望借此拓宽雨泽的内容创作领域,延长他作为红人的生命周期。在7月4日的《直男换头第二弹!憨憨弟弟变身高冷仙女》的B站视频中,雨泽弟弟已经接到了2条广告。
视频内容变长,对习惯超短视频的抖音红人挑战不小。
一条B站4-5分钟的视频,需要向粉丝输出更多内容养分,手把手展现化妆过程和技巧技巧,而不像15秒的短视频,用妆前妆后的巨大反差营造新奇点,“粗糙直男变美女”。
B站第一条横版短视频时长超过10分钟,后来在4-5分钟左右
陈星星也提到类似看法,“在抖音,拿出来摄影技术的一部分就好,但在B站需要全力以赴表现专业度。”做视频时,陈星星会反复确认知识点,生怕讲错基本概念被用户批评。
想在B站获得与抖音不相上下的