“神兽”归笼，暑假结束。在刚刚过去的暑期，高明酒店业、旅游业收获一波红利，旅游市场回暖的信号明显。
受新冠肺炎疫情影响，今年全国大多数地区的暑假在7月19日才正式开始，成为有史以来最短的暑假；但是，这并没有影响高明旅游市场在这个传统旺季“回旺”。7—8俩月，高明多家酒店入住率节节攀升，有些酒店业绩甚至创下历史新高；美的鹭湖森林度假区、盈香生态园等景区的客流量也稳步上升。
业内人士表示，从政府对疫情整体有效的控制来看，酒店业、旅游业接下来将“正常化”。而且，在跨境游受阻的情况下，国内旅游市场有望增加一批高端消费群体。
去年底，高明获评广东省首批全域旅游示范区，目前正启动创建全国全域旅游示范区，这也将助推高明旅游业的发展。
南方日报记者盛正挺叶能军
爆满
旅游度假酒店连续多日满房
“7月、8月，我们的业绩都超出了去年制定的目标。要知道，我们去年制定目标时是不知道有疫情影响的。”位于西江畔的温德姆至尊酒店是高明的地标建筑，也是高明酒店业旅游业的龙头单位之一。该酒店总经理武洁表示，今年虽有疫情影响，但是刚刚过去三个月的业绩还是超出了去年的预期。
据武洁介绍，温德姆至尊酒店共有间客房。受疫情影响，该酒店有段时间停止营业，重新开门迎客后，在4月就逐步“起色”。“五一小长假，我们基本就客满了。刚刚过去的这几个周末基本上都是我们酒店开业以来客人最多的。”
暑假期间，美的鹭湖森林度假区迎来客流高峰，酒店订房率和业绩随之水涨船高。其中，岭南花园酒店业绩超过去年同期，8月14日—16日更是连续3天满房；汽车营地首次非节假日连续三天开房率%；鹭湖探索王国、水世界人潮涌动，莫奈印象餐厅客流突破历史纪录。
“暑假期间，我们度假区的客流量比去年同期还略胜一筹，整体销售业绩和去年已基本持平，酒店客房的预订在周末都是爆满的。七八月份暑假期间是疫情以来我们业绩恢复得最好的时段，我们总体还是比较满意的。”美的鹭湖森林度假区品牌策划邹榭雨说。
据其透露，7月19日至8月31日这个“最短暑假”期间的周末，该度假区0多间客房都是“客满”的状态。“如果加上工作日，平均下来的话，几个酒店的整体入住率在八成左右。”
碧桂园凤凰酒店销售总监麦海宏表示，该酒店7—8月整体开房率七成左右，“比去年同期还高，这已经是个不错的成绩了”。
“疫情对今年酒店业的影响是非常大的，2月3月基本上是颗粒无收。得益于疫情总体控制得比较好，4月开始慢慢恢复，我感觉5月份就开始步入正常化了。到7—8月暑假，旅游度假客人的拉动效应就更明显了。”高明区酒店行业协会会长罗绮文表示，高明酒店行业尤其是旅游度假型的酒店业绩恢复得比较好。
她把高明酒店分为三种类型，除了旅游度假型酒店，还有会务接待型酒店、城区商务酒店。“受疫情影响，今年上半年各种聚会、展会几乎完全取消，目前会议的规模、频率还是不能和疫情之前的同期同日而语，因此会务接待型酒店的恢复稍慢一点。高明城区商务型酒店也恢复到往年的七八成水平了。”
探因
政企合力做“暖”旅游市场
“目前，国内的疫情控制得非常好，暑假又是学生家庭外出旅游的高峰期，很多人会选择在国内旅游。因此，有山有水的旅游目的地的酒店业率先回暖。”武洁表示，在疫情影响下，人们当前更倾向于去自然生态环境较好的地方旅游，作为广东首批全域旅游示范区，高明的生态禀赋吸引了游客，助推了酒店业市场的恢复，甚至实现了客流和业绩的增长。
酒店业的快速回暖离不开游客的增长，而游客的增长是高明政府和旅游企业共同努力的结果。
通过税收补贴、帮助融资等方式，加强保障缓解旅游企业资金压力的同时，高明多举措加大旅游营销推广。疫情期间，高明开展云旅游、云展览等线上游览活动，策划“春暖花开”高明春色直播活动，拓展线上智慧旅游方式；利用一部手机游高明小程序，推广“高明好客季”惠民活动。6月20日晚，高明举办“悦游粤精彩·金牌导游约惠高明直播带货节”，南方+、网易、腾讯等平台为高明农特产品、旅游景区、酒店民宿等直播带货，吸引.2万人在线观看，有效助力文旅商品推广营销。
趁着暑假旺季，盈香生态园推出花田小火车、天空之境两大全新网红打卡项目。前者是广佛首座骑坐式迷你蒸汽小火车，以复古的设计、最慢的速度、最美的轨道，带游客徜徉花海；后者用7D玻璃特效打造茶卡盐湖般的天空之境，吸引游客打卡。
“暑假期间我们入园客流达到约10万人次，是去年同期的30%左右。”盈香生态园副总经理罗就好说。
美的鹭湖森林度假区则在提供各种门票优惠的同时，推出了“仲夏狂欢季”等多个游玩项目，在水世界先后举办了车友派对、网红之夜、朋克摇滚、偶像之夜、嘻哈之夜等主题活动；并结合度假区内的越野基地、房车营地等资源，设计了奔驰试驾、实景探房、创意集市等创意活动。
美的鹭湖森林度假区提供的统计数据显示，7月份进入该度假区的人数约为26万人次，8月份进入度假区的人数约为33万人次，比6月上升20%-50%，创下今年入园人数高峰。
在碧桂园凤凰酒店，除了夏令营和周末亲子游的客流外，聚会、展会也是其业绩攀高的重要原因。据麦海宏介绍，原本定于3月举办的顺德龙江家具展推迟至8月举办，另有美容行业等企业聚会也因疫情而推迟到暑期，这为该酒店带来了一波重要客流。
走向
酒店市场扩容走向“高大上”
“接下来，如果疫情不反复的话，民生的、经贸的等需求都会逐步显现出来，酒店行业应该会趋于正常化。大型的聚会、展会可能短期内还会继续受到影响，不过，高明并不是这类活动举办的核心区，影响有限。”罗绮文表示。
她分析，高明酒店业规模目前还不是很大，高端酒店主要以温德姆至尊酒店为代表，约三四百间客房；会务接待型酒店以碧桂园凤凰酒店为代表，同样约有三四百间客房；其他一些分布在城区内的商务型酒店，体量相对就更小一些。
而旅游度假型酒店方面，因为美的鹭湖森林度假区片区的酒店业体量较大，目前应有超过0间客房，另有民宿群等，所以旅游度假型酒店约占高明酒店行业的近五成。
“经过疫情，人们的休闲度假会更倾向于选择去空气质量好、人口密度比较低的地方，高明位于珠三角两小时交通圈内，是非常舒适的短途游、周末游目的地。我对高明的休闲度假旅游市场还是非常看好的。”罗绮文说。
和罗绮文一样看好高明旅游市场酒店市场的业内人士并不少。
8月8日，美的鹭湖岭南东方酒店开业迎客，提供客房多间，致力打造集旅游度假、商务会议、温泉康养等为一体的高品质居停体验。
近年来，结合岭南集团大旅游产业融合的优势，岭南酒店深耕粤港澳大湾区多个城市。在已有岭南花园酒店的基础上，继续在美的鹭湖森林度假区布局岭南东方酒店，显示出对高明市场的信心。
据罗绮文透露，温德姆至尊酒店的投资方计划在西江边再建两栋楼，“再开两家酒店，体量都不比温德姆小的”。高明中心城区中港城商场对面也正在新建酒店，“已成型，正在装修，准备投入使用”。
记者了解到，借着珠三角枢纽（广州新）机场及高铁、地铁等机遇，高明部分镇街也有意进行农旅、酒店、餐饮等业态的布局和升级，部分本地企业也有意进行这方面的投资。
“现阶段在高明投资做酒店的，都比较高端、有档次，规模也更大，更加高大上。所以满足游客住宿的需求问题不大，关键是我们能不能满足高端消费群体的多元化、个性化的需求。”罗绮文表示，高明区酒店行业协会将按星评的标准引导各酒店提高服务水平，从安全、卫生等软件方面进行行业的规范和升级，为游客提供高品质的产品和体验。
■项目
新旧项目合力扩大旅游版图
省重点项目中近半是文旅项目
近日，位于高明的大型文旅项目——绿地拾野川部分景点开放：一木客栈正式营业，南越古镇亮相，猫头鹰自然教育营地、凤栖餐厅、云淼泳池等一批配套也同步开业，吸引了大批游客前往。
这是高明旅游资源日益丰富的一个缩影。龙头企业推陈出新，新兴项目陆续面市，新旧项目共同丰满着高明的全域旅游版图。
龙头景区推出网红项目
盈香生态园近年来新上了凌云飞渡玻璃桥系列项目、夏威夷水城与视频打卡网红点等一批项目。今年暑假，该园又推出两大网红项目——花田小火车、天空之镜。
“扑哧扑哧”地行驶在花海里的复古小火车，让老工业产品与现代旅游、赏景与体验相融合，吸引了一大批中小学生和年轻情侣；平方米的天空之镜倒映着蓝天白云和起伏的山峦，则成为爱美女性的网红打卡点。
继获颁“高明区首个中小学生研学实践教育基地”后，盈香生态园8月又成功入选了首批“广东省中小学生研学实践教育基地”。
“美的鹭湖仲夏狂欢季”落下帷幕后，美的鹭湖森林度假区将于本月推出“白鹭文化节”，举办“吃在鹭湖、住在鹭湖、娱在鹭湖、购在鹭湖”系列活动，开展越野挑战赛、车友小镇音乐节、醉美鹭湖摄影大赛等赛事。
据邹榭雨透露，美的鹭湖森林度假区9月底将推出一个新项目——对川问茶。该度假区对原有的三栋楼进行了文创改造，融入茶饮、图书馆、餐饮、茶博馆、会务等元素。“这也是我们下半年的一个营销重点。”
在日前公布的广东省20条工业旅游精品线路中，佛山海天造艺之旅入选。该线路集合了海天·娅米的阳光城堡、福煌五金厂、美的鹭湖森林度假区、盈香生态园、万方塑料城、广东南亮艺术玻璃厂。
多个在建项目有序推进
在高明今年谋划实施的个省市区重点建设项目中，各种文化旅游类项目占比不小。其中，24个省重点建设项目中，文旅类有11个，几乎占了“半壁江山”。佛山美的·皇朝白鹭湖森林生态旅游综合开发区项目总投资亿元，是个重点建设项目中“最贵”的。
上述绿地拾野川项目还在加快文旅项目建设进度：商业小镇争取明年上半年全面开放，温泉酒店将于明年下半年开发运营；并着手研究旅游集散中心、非遗博物馆建设问题。
位于高明区明城镇的陌上花开项目，将通过特色观赏性植物种植、主题旅游资源开发、大数据平台建设及电商销售，着力打造大型花卉产业园，集四季花海、园艺、住宿（大石坑酒店）于一体的农旅休闲胜地。项目目前已完成景区规划图编制并确定工程施工队，排洪渠和矿坑环坑路、水莲种植园已完成建设，景区大门、停车场、玫瑰种植园已开工建设。
同样位于高明区明城镇的东洲鹿鸣体育小镇，将布局导入“功夫+极限”、明阳山户外主题公园、自行车基地、冰雪运动馆、足球学院等五大运动项目。目前正在加快建设东洲桥、传统体育文化中心（东洲广场），加快启动土地整理工程和沧江河除险加固工程。
■展望
碧桂园凤凰酒店销售总监麦海宏：
下半年酒店行情看好
延续7—8月的市场形势，9月目前来看也很好，同比去年预期会有增长，现在已有不少客人已预订了。9月的会议团会多一些，我们正在和一批客户在洽谈。今年的国庆节业绩，我们估计也会比较好。我们对后市很看好。
会务接待是我们的重要业务板块。因为疫情的影响，今年很多行业、公司年初的会议被取消或推迟了，我们预计今年公司的年会会提前，可能会从10月下旬就开始。
餐饮市场方面，上半年很多宴席没办，而且大家又在家里宅了一两个月，下半年宝宝宴婚宴估计会增多，预计12月、1月及过年前的这段时间可能会有一波高峰期。
另外还有周边游的红利。现在国外游去不了，省内游的热度可能会比往年高，这就多了一批原本是跨境游的高端消费群体，这个市场的估量也会比较大。
高明区酒店行业协会会长罗绮文：
提升酒店业品质，吸引高端人群
游客的需求是多元化的、分档次的。来到高明，有些人喜欢玩玻璃桥、水世界，希望住星级酒店；有些人喜欢在农庄采采果，吃个农家菜，喜欢住民宿感受田园生活。对于我们从业者来说，百花齐放才是春，我们要提供足够的选项，让不同的游客都可以找到合适的产品。
高明的酒店目前多集中在中间档次，“两头少，中间大”。从供需关系来看，法定节假日，高明的酒店无法满足游客的需求，会全线满房的，供不应求；周末的话，旅游度假型酒店基本都有八九成的入住率；平日的话，供大于求。
随着高明旅游产业的发展，未来的游客接待量将上升。游客能否形成过夜消费、消费的标准是怎样的，这是我们需要考虑的问题。我们希望把酒店行业整体的质量作一个提升，把珠三角的高端消费群体吸引过来。就算是便宜的产品，也要让游客住得安心、舒心。
■活动
邀你来设计
高明逛吃路线攻略
持续至10月，最高奖金元
广东省首批全域旅游示范区——佛山高明该怎么玩？路线攻略由你来设计！
“美丽高明大发现”精品路线策划大赛正在进行中，活动将持续至10月份，市民参与设计逛吃高明路线攻略，就有机会赢取元现金大奖及精美礼品。目前，已有不少市民通过拍摄短视频或撰写原创图文旅游攻略进行投稿。主办方组织的第一期免费体验游将于9月5日成行。
4月28日，高明启动了“美丽高明”大行动，提出用一年时间通过全域系统实施美丽家园、美丽田园、美丽河湖、美丽园区、美丽廊道、美丽山林“六个美丽”专项行动，全力改善高明城乡环境，进一步提升高明区域形象和区域价值。
大行动开展至今，高明全域环境有效提升。为进一步让市民亲身感受高明的变化，用新视角捕捉高明的新亮点，寻找特点鲜明、内涵丰富的美丽高明精品路线攻略，高明于8月至10月期间举办此次大赛。
按照活动方案，市民只要在探索高明美景美食游玩路线时，以图片、文字、短视频等多种不同的方式，按照不同主题标签进行投稿，就有机会获奖。
在作品征集过程中，主办方每周都会评选路线，并及时兑现奖品，邀请一定数量的市民进行免费体验。在作品征集结束后，主办方将进行线上点赞和专业评审，评选出最佳人气奖、精品攻略奖、热门攻略奖、创意攻略奖等奖项。
此外，征集作品的同时，高明还开展“环境黑点”随手拍活动。市民把发现的“环境黑点”拍照上传进行举报，信息被采用即可获得相应奖励。
“此次大赛旨在借市民的慧眼，发现高明的美丽，清除环境黑点。让市民成为美丽高明的发现者、参与者、共享者。”高明区行动办常务副主任周殿勇表示，这次活动不在于比拼摄影技巧，更重在鼓励市民发现高明的美丽，享受高明的美丽，并参与到“美丽高明”大行动中来。
■奖项及奖品
（1）最佳人气奖（共10名）
作品点赞数最多的前十名可获得“最佳人气奖”，每位奖励盈香生态园门票（含玻璃桥）门票3张并颁发证书。
（2）专业评审奖（共9名）
专业评审奖主要分为“精品攻略奖”“热门攻略奖”和“创意攻略奖”三类。
精品攻略奖1名（相当于一等奖）：每位可获得奖金元、奖励体验入住美的鹭湖森林度假区湖光山色洋房（两房一厅）1间和6张探索王国门票（含水世界）；
热门攻略奖3名（相当于二等奖）：每位可获得奖金0元、奖励体验入住山影云居民宿(温馨亲子房）1间和3张探索王国门票（含水世界）；
创意攻略奖5名（相当于三等奖）：每位可获得奖金0元、奖励体验入住杨和新安村民宿（小岛重式房）1间和3张探索王国门票（含水世界）。
每周作品点赞数前5名的创作者每人可获得2份奖品，包括：50张海天·娅米的阳光城堡门票；50张爱丽丝庄园门票；20张探索王国门票（含水世界）(可在其中自行挑选)。
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