点石成金：策划就是力量！创意推动一切！
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乐业大石围天坑群风景区改造建议
摘要：乐业大石围天坑群世界天坑之最，它的神秘独特、壮丽恢弘吸引着世人的目光。最具代表性的世界奇观--大石围天坑，荣获七项世界之最，其海拔米，深米，坑口东西走向宽米，南北走向宽米，容积约为万立方米，属典型的喀斯特漏斗奇观。
——点石成金——
一、点石背景：
乐业大石围天坑群，世界天坑之最，它的神秘独特、壮丽恢弘吸引着世人的目光。在天坑群26个天坑中，列入世界级的有大石围、邓家坨、大坨、穿洞、白洞、神木、拉洞等7个天坑，囊括了世界上天坑之精华，独特的喀斯特地貌令其荣获世界地质公园、国际岩溶与洞穴探险科考基地、国家AAAA级景区、中国国家地质公园、中国国家森林公园、中国青少年科学考察探险基地、中国兰花之乡七项殊荣，被誉为世界天坑博物馆。
其中最具代表性的世界奇观--大石围天坑，荣获七项世界之最，其海拔米，深米，坑口东西走向宽米，南北走向宽米，容积约为万立方米，属典型的喀斯特漏斗奇观，是集独特奇绝地下溶洞、世界上最大的地下原始森林、奇异珍稀动植物及地下暗河于一体的巨型天坑。在这里休闲度假，或猎奇探险，尽情感受天地造化的雄伟震撼，将为游客留下一生中最难忘的记忆。
大石围天坑风景区现由永恒集团承包运营，通过与永恒集团领导层的深入交流，以及深入到景区的考察调研，CCBD中擂策划团队深刻的感受到“好酒也怕巷子深”这句警句名言，大石围天坑群风景区作为联合国认定的世界级非遗景区，一年也只有区区5万人左右的游客量，这样的数字与这个世界级体量的景区明显是不相称的，究其原因，不过是因为“18岁如花似玉的大姑娘，藏在深闺末人知晓“有关，再好的风景，没有人知道也是枉然。
二、点石创意：
要想改变这一现实，CCBD中擂策划团队认为，从三方面入手改变：
第一方面：改变景区单一自然景观特点，增加“人文、科技、探索、互动”的项目与内容，比如：
(1)人文：寺庙、音乐、碑刻、天文台、书法、诗歌、故事、IP
(2)科技：天文台、VR电影、灯光秀、飞机、观光玻璃走廊
(3)自然：天坑、山川、草木、道路
(4)探索：探险、洞穴文化展、天坑博物馆
鉴于资金考虑，可增加一些低成本高效高互动的小项目，以改变景区单一自然景观之现状。
第二方面：加强景区品牌推广，扩大景区品牌知名度与影响力，吸引更多游客知道并前来游玩，具体方法如：
1.国际洞穴天坑探险之旅
2.国际攀岩大赛；
3.国际天坑旅游联盟；
4.天坑短视频拍摄大赛；
5.网红直播私域流量池建设与自媒体矩阵建设；
6.邀请名画家来写生绘画；
7.邀请作家、诗人、学者来参观留作品；
8.举办国际天坑摄影大赛；
9.主峰、西峰、北峰、拉歌大赛
第三方面：创造大石围天坑群风景区独特IP，增强与游客互动粘性与差异化传播内容
大石围天坑群风景区完全可以学习与对标日本熊本熊，作为参考蓝本与执行榜样，打造大石围天坑群风景区另外一个超级IP。日本熊本熊是在年，日本九州的新干线全线开通，整个关西地区的日本民众便可以更加便捷地来到九州旅游。熊本县政府看准这个千载难逢的机遇，想做出推广活动吸引旅客在熊本站下车。但熊本县实在太过普通，没有什么名胜古迹和值得宣传的特色，设计师小山薰堂与水野学便决定创造一个属于熊本县的吉祥物来扩大知名度为提升知名度，熊本县政府组织了一支专业的策划团队，启动了一系列营销计划，不仅开通Facebook（脸书）主页和Twitter（推特）账号，它又正式成了熊本县当地“公务员”，还有营业部长兼幸福部长的头衔，工作内容便是通过“旅行日记”的方式给大家介绍当地或是其他地方的特产、景点、美食，让大家感受到和它在一起的时光是幸福的。
“熊本熊”为默默无闻的熊本县带来千亿美元经济效益，延伸出包括观光、产品在内的一系列附加产业，相当于十几亿美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为基于IP所带来的商业价值的一个典型案例。
超级IP的强大价值拉动力，对一个景区的文化/经济等各方面的影响，往往是深远而持久的。永恒集团完全可以利用大石围天坑群风景区这一IP，打造出世界级特色文化产业生态圈。
上述三大方面建议，从根本上是可以解决目前游客稀少与体验不佳之困境，供领导前期决策与沟通，并做具体可行型分析与论证。
上述三大方面建议仅仅为前期调研后的初步设想，并不能作为落地执行的标准与方案，要想做大石围天坑群风景区营销工作，仅仅一点还是两点的改变还是远远不够的，还需要做很多工作，比如更为详实的：“市场研究、专业论证、可靠分析、实地考察、创意构想、落地方案”等等。
CCBD中擂作为一个拥有16年行业策划经验的专业团队，有能力能信心也愿意投身到大石围天坑群风景区营销工作中来，为景区的发展与建设做出自己的贡献。
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